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科技行業品牌VI升級重塑的目的是什么?

近年來,隨著品牌競爭日趨激烈,品牌 VI升級重塑已經成為企業提升品牌形象的重要手段。品牌 VI作為一個持續存在的傳播概念,是指在信息傳播過程中,使受眾通過視覺感受、識別等方式對企業的品牌形象產生直觀的感知和理解。隨著社會發展的日益迅猛和多元化需求的日益提升,科技企業發展壯大時要時刻謹記品牌 VI要為品牌形象做賦能。根據調查研究表明:我國國內消費者品牌認知程度與消費頻率總體呈現“倒金字塔”型結構:普通消費者是第一認知源,占比約72%;高層次消費者群體為第二認知源和約10%;剩下6%是年輕消費者群體。


科技行業品牌VI升級重塑的目的是什么?_橙象vi設計公司


一、品牌形象傳遞

根據品牌 VI的屬性, VI形象又分為專業和非專業兩種。專業行業的品牌 VI在設計和實施上一般采取由專業設計公司完成。品牌 VI設計的過程是向公眾展示企業與產品及服務的過程。VI設計可通過以下方式將品牌 VI系統的核心內容傳達給目標消費者:1.企業 VI設計能夠讓消費者產生興趣并對其產生積極情緒:能夠提高消費者對企業的忠誠度;增強品牌信譽度和信任度等;并可以在整個過程中傳達產品及服務以滿足受眾需求:如購買決策前有一定體驗;購買產品后有較長時間不使用而沒有任何購買意向等。2.產品或服務:能幫助用戶使用產品及服務時,將產品功能及特點融入用戶思維感受從而讓用戶產生購買行為。

二、品牌形象的塑造

隨著科技行業的快速發展,越來越多的企業意識到品牌 VI形象對品牌營銷的重要性。消費者對品牌形象的認知依賴于一個完整的認知過程,當消費者對一個品牌的印象被建立的過程中,消費者的第一印象很重要,因此,對一個企業的印象很大程度上決定了這家企業的未來是否能夠成功。由于對未來趨勢的準確把握,而產生的直觀感知,消費者很容易對其他企業以及自身都產生了信任感,從而對該企業產生信任感并愿意選擇與其進行合作經營。同時通過自身對消費者認知和行為變化形成良性循環,以提升產品服務和口碑來帶動銷量提升。

三、傳播方式

隨著時代進步,社會發展,科技行業發展也不斷變化,市場競爭激烈。所以要時刻謹記品牌提升關鍵時期就要把握好傳播方式的變化。隨著受眾對信息的獲取和使用的頻率越來越高,信息的時效性也越來越強。這就要求企業需要通過高質量、有創意的傳播方式讓消費者對企業產生興趣點從而了解到企業產品和服務并購買該產品或服務。同時也是企業實現利潤的一種重要途徑。

四、受眾觸點

消費者觸點即消費者對產品或服務的認知行為。主要包括:購買行為、消費決策、購買行為及消費行為的發生。隨著科技的不斷發展,科技產品的更新換代速度加快,產品種類也日益豐富、功能也越來越強大。比如智能手機的更新換代周期變長了,市場競爭也越來越激烈了。市場上每一款產品都是千變萬化的,所以企業在不斷創新技術、不斷優化產品形態來滿足消費者不斷變化的需求;通過不同產品的功能和特點來迎合消費者需求變化。而我們所處的科技時代更是給了消費者很多選擇產品和服務。如果只是一味在原有功能上去滿足消費者即可嗎?如何去打動這些消費者?所以產品進行升級重塑時需要考慮受眾觸點,品牌 VI也需要考慮這一點可以采用視覺營銷中“體驗營銷”思維進行廣告投放傳播以及終端廣告推廣和線下活動等效果呈現形式。

五、 VI升級重塑品牌


現在的科技企業品牌 VI發展速度飛快,但是缺乏內涵,沒有識別度。品牌價值得不到體現,知名度低甚至沒辦法建立起來。如果想要塑造出更有沖擊力的品牌形象,就必須對產品與體驗做出相應的改變或者進行升級。品牌 VI通過視覺呈現、語音識別、移動互聯網等技術來體現企業服務。以全新的品牌 VI為基礎,重新塑造一個企業形象,從而給消費者帶來更好的消費體驗。如果沒有良好的品牌形象支撐的話,你就不能建立與市場環境對你業務中所涉及到的企業相匹配的價值。消費者想要了解你企業需要有這樣一個簡單、直觀、易于接受的新事物來形成新聯想認知和建立印象。


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